La Lettre du Producteur

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N.78 - Le thème : cinq conseils pour augmenter le trafic du site de votre radio






L'audience de votre radio, c'est une chose, celle de votre site internet en est une autre. Mais évidemment, les destins de ces deux supports sont liés. Plus votre radio aura d'auditeurs et plus le trafic du site web de votre radio sera élevé. Et plus vous parviendrait à attirer du monde sur votre site web, plus vous aurez la possibilité de gagner des auditeurs. 
Comme nous l'avons très souvent répété dans cette newsletter, avoir un site internet solide et cohérent comme support de votre webradio est quelque chose d'indispensable. Vous pouvez toujours faire de l'audience sans avoir de site web, si votre flux est extrêmement bien référencé. Mais il est fortement conseillé de développer un site web graphiquement agréable et très ergonomique pour crédibiliser votre radio et lui assurer une visibilité et une audience indépendante des grandes plate-formes de référencement.
Mais une fois que ce site est lancé, comment augmenter le nombre de pages vues ? Comment inciter vos auditeurs (mais aussi ceux qui le ne sont pas encore) à vous rejoindre ? C'est ce que nous allons voir dans cet article au travers de nos cinq conseils.

1. Proposer une "offre globale"
C'est sans doute l'idée la plus importante. Vous devez être en mesure, sur votre site, de proposer une offre globale en lien avec la thématique de votre radio. Prenons un exemple : votre radio est spécialisée dans la musique des années 80 ? Votre site doit proposer une offre complète sur les années 80, qui ira donc bien au delà de la diffusion de votre radio. Que proposer dans cet exemple d'offre globale ? Tout d'abord de l'info sur les artistes diffusés (leur bio, leur actu etc...), mais aussi des vidéos (à partager à partir de Youtube ou Dailymotion), des playlists, un forum thématique... Quel est le but ? Faire que vos auditeurs restent longtemps sur votre site, et ainsi tout aussi longtemps à l'écoute de votre radio. Mais aussi, attirer des fans des années 80, qui ainsi vont découvrir votre radio et venir grossir les rangs des fans de votre radio. Votre site doit devenir une référence dans le domaine musical qu'elle diffuse. Dès lors, la webradio ne constitue pas la seule finalité de votre travail mais elle est, en parallèle, la raison d'être de votre site.

2. Renouveler régulièrement le contenu
Il faudra pouvoir régulièrement renouveler le contenu (textes, photos, vidéos...) que vous proposez à vos internautes. D'une part parce que ça les incitera à revenir de plus en plus souvent, d'autre part parce qu'un contenu régulièrement renouvelé facilite l'indexation sur Google. Evidemment, choisissez une rythme de publication que vous puissiez respecter. Mieux vaux un nouvel article par semaine pendant 10 semaines, que 10 articles en 10 jours et plus rien ensuite... Economisez vos forces et répartissez vos efforts !   

3. Travailler le référencement
Il n'est pas facile de réussir son référencement. Certains parlent même d'une mission impossible face à la complexité du système mis en place par le géant Google. Et pourtant, il y a quelques petites choses toutes simples qui vont considérablement améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, dont évidemment leur leader (nous reprenons là des conseils donnés par Max, qui est à la fois modo sur le forum et pro du référencement). 
- Les mots clefs : être visible sur les moteurs de recherche, c'est être présent sur les mots-clés que les visiteurs peuvent taper pour trouver votre site. Mettez-vous à la place de l'internaute et réfléchissez à ce qu'il peut écrire pour trouver votre radio ou votre site. Travailler ensuite votre contenu pour être bien positionné sur ces mots-clés, afin que le visiteur qui arrive trouve ce qu'il cherche. 
- Le titre de la page : Si vous programmez vous-même votre site, il s'agit du contenu de la balise <title>.
Si vous passez par une plate-forme de création de site, il s'agit tout simplement du titre de la page. Dans une page de résultat de recherche google, ce contenu apparaît en général dans la première ligne de chaque résultat affiché. Cela permet donc à l'utilisateur de reconnaître en un clin d’oeil si le site web trouvé est pertinent pour sa recherche. La titre de la page est donc capital. Evitez donc, pour la page d'accueil par exemple, de mettre "Home Page" ou "Page d'accueil". Mettez plutôt le nom de votre radio et son slogan. Il faut que le titre soit court mais descriptif.
- La balise META description : Cette balise fournit aux moteurs de recherche un résumé du contenu de la page. Si le titre d’une page peut se composer de quelques termes ou d’une expression, la balise meta description d’une page peut contenir une ou deux phrases ou encore un court paragraphe. Là encore, si vous programmez vous-même, la balise meta description, tout comme la balise.
, se place à l’intérieur de la balise <head> de votre document HTML. Si vous passez par une plate-forme de création de site, il s'agit de remplir le champs "Balise Meta Description". Cette phrase qui ne doit pas dépasser les 250 caractères.- Les balises META keyword :  C'est ce qui est le plus utilisé par les moteurs de recherche. Le contenu permet au moteur de sortir les mots-clés. Vous allez donc devoir choisir une trentaine de mots clefs. Prenez tout ce qui vous passe par la tête et qui est lié à la thématique de votre radio. A rentrer dans le champs balise META Keyword. 
- La construction de votre site : Pour faciliter le référencement de votre site, il faut que son arborescence soit facile à identifier. Pas de structure compliquée, faites un menu simple avec un nombre limité de pages, afin de bien pouvoir toutes les référencer. De la même manière, faites en sorte que les URL (les adresses) de chacune de vos pages soient faciles à mémoriser, évitez donc les chiffres ou les noms trop génériques du style www.jazzmodernrradio.com/page1.html. Essayez plutôt d'y glisser un mot clef.

4. Parler de votre site sur votre antenne et tout autour de vous
La chose la plus facile pour envoyer du monde vers votre site est d'en faire la promo sur votre antenne. Faites saliver vos auditeurs en leur disant tout ce qu'il pourront trouver sur votre site en plus du player de votre radio. S'ils sont passionnés par la musique que vous diffusez, ils auront forcément envie d'aller faire un tour sur votre site dont les contenus sont sur le même thème, histoire d'en savoir davantage sur leurs artistes favoris par exemple.  Faites également en sorte que l'adresse de votre site puisse avoir un maximum de visibilité partout où c'est possible, sur votre logo, vos flyers, vos affiches, vos t-shirts... mais aussi sur toutes les plates-formes où le flux de votre radio est référencé.

 5. Faites de votre radio le point de ralliement d'une communauté, celle de vos auditeurs
Si votre programme musicale est unique, si vos animateurs sont fédérateurs et compétents, si vos auditeurs sont nombreux, c'est que vous avez réussi à rassembler une petite communauté d'auditeurs, qui partage la même passion pour le type de programme que vous diffusez. C'est cette communauté-là dont votre site doit être le point de ralliement. Comment faire ? En étant toujours à la pointe sur les infos de votre domaine de prédilection. Mais aussi et surtout en travaillant considérablement sur les réseaux sociaux, ce maillage des internautes doit vous permettre de les rassembler dans un même but : venir régulièrement sur votre site. Alors n'hésitez pas ! Twittez un maximum sur le contenu de votre site, faites des posts réguliers sur Facebook dès qu'une nouvelle info est mise en ligne. C'est un travail long et fastidieux mais qui s'avèrera bénéfique. Vous verrez, le jeu en vaut la chandelle !
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