La Lettre du Producteur

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N.125 - Le thème : 10 conseils fondamentaux pour une webradio réussie


Depuis de nombreuses années, Radionomy permet à chaque internaute de créer gratuitement sa propre webradio. L'outil est facile à utiliser, le RadioManager offre de larges possibilités de programmation, et la diffusion peut se faire en quelques minutes. Créer une webradio est aujourd'hui une chose aisée. C'est encore plus rapide que de créer un site web !

Pourtant, devenir une producteur de webradio performant est loin d'être simple. Franchir la barre des 12 heures, puis des 130 heures, devenir une webradio de référence, tout cela ne s'improvise pas et nécessite un travail de longue haleine et quelques fondamentaux. Sans ces derniers, il vous sera difficile de réussir votre projet dans un univers de plus en plus concurrentiel où des producteurs du monde entier rivalisent d'ingéniosité pour se démarquer.

Mais au milieu de ces dizaines de milliers de webradios existantes, il y a malgré tout une place à prendre, à condition de respecter les 10 conseils fondamentaux que nous vous présentons cette semaine.


1. Un nom simple et efficace
Plus que jamais, le nom de votre radio est capital. L'idéal est qu'il existe un lien direct entre ce nom et le programme que vous diffusez, que l'auditeur potentiel comprenne directement, quand il voit le nom de votre radio, quelle sera la musique qu'il entendra une fois qu'il aura cliqué sur le player. A vous de déborder d'ingéniosité pour trouver un nom à la fois original et très parlant. Attention, une fois votre radio créée, vous ne pouvez plus changer de nom dans le RadioManager. 

2. Un logo facile à comprendre
Comme le nom, le logo doit apparaître comme une évidence et faire directement référence à la musique, au style, à la couleur de la radio. Comme le nom, le logo est une promesse, cette fois graphique, pour le futur auditeur. Le logo représente également l'identité visuel de votre radio. Soignez-le donc et n'hésitez pas à dépenser quelques dizaine d'euros auprès d'un site web proposant ce service afin d'obtenir un logo de qualité. C'est très important.



3. Un programme bien défini
Forcément, le programme que vous allez diffuser doit être en cohérence totale avec le nom (et le logo). Le monde de la webradio est extraordinaire dans la mesure où il permet tout. Quel que soit le style de programme, le style de musique que vous voudrez diffuser, il y a forcément une place pour vous si vous faites bien votre boulot. A vous donc de bien définir votre programme, qu'il soit talk, musical, etc... et de le respecter au fils des heures, des jours et des semaines.

4. Un programme qui se renouvelle
Quel que soit votre programme et quel que soit son succès, se renouveler est impératif au fil de la vie de votre radio. Ne laissez pas tout le temps les mêmes bacs et les mêmes rotations pour chaque titre. Sachez vous renouveler, injectez des nouveautés, sans jamais tout bousculer. Bref, montrer que votre radio est vivante et qu'il ne s'agit pas d'une simple playlist automatique complètement déshumanisée.

5. Un producteur bien organisé
Un producteur qui débute sur Radionomy n'est pas (encore) occupé à temps plein par la gestion de sa webradio. Il a souvent des études à suivre ou un employeur et/ou des clients à satisfaire. Sans parler de la vie de famille, des amis... Bref, au milieu de tout ça, il va falloir caser un peu de temps pour programmer votre webradio et en assurer le développement. La passion emportant parfois tout sur son passage, certains plongeront la tête baissée dans le grand bain de la webradio, avant de s'y noyer et de perdre tout contact avec la surface. Lorsque vous avez une webradio à gérer, accordez-vous des plages horaires bien précises et tâcher de les respecter. L'équilibre de votre vie, au quotidien, est capital pour la réussite à long terme de votre projet de webradio.  

6. Un habillage cohérent
Comme pour le logo, l'habillage sonore de votre radio devra être réussi, simple et pas forcément omniprésent. Il sera cohérent avec la couleur musicale de votre radio (pas de jingle rock ou même lounge sur une radio de musique classique) et devra être suffisamment varié pour ne jamais lasser l'auditeur. Et en même temps, il devra avoir une certaine unité, comme si un jingle principal était décliné sous différents formats (long, court, a cappella,...)

7. Un site internet lisible et responsive
Le site web est la vitrine de votre webradio, il doit forcément correspondre, par ses couleurs, son graphisme, ses illustrations, à l'image de votre radio, à son programme musical, à son identité. Il doit être a minima agréable à consulter pour écouter votre radio (c'est son but premier). Mais il peut aussi accueillir de nombreux articles sur les artistes que vous diffusez, les concerts, l'actualité musicale en général... Dernière chose, il doit être responsive (s'adapter à la taille du sport qu'il s'agisse d'un mobile, d'une tablette ou d'un ordinateur de bureau). Entre 60 et 70% du trafic du web se fait via les mobiles.

8. Un travail permanent de double référencement (flux et site web)
Le référencement est le nerf de la guerre pour le développement de l'audience. Qu'il semble loin le temps où il suffisait d'avoir une radio commençant par A et de se ferait référencer sur Itunes pour avoir des dizaines d'auditeurs instantanément connectés. Aujourd'hui pour construire son audience, il faut entre autres, faire un énorme travail de double-référencement, qu'il s'agisse du flux de la radio ou bien du site web. cela prend du temps, c'est fastidieux, cela ne donne pas toujours des résultats directs, mais c'est très utiles à long terme.

9. Une présence régulière sur les réseaux sociaux
Comme le référencement, la présence accrue de votre radio sur les réseaux sociaux permettra de s'en servir comme d'une excellent levier d'audience. Créer une page Facebook pour votre radios, mais aussi des comptes Twitter et Instagram et postez-y souvent des choses nouvelles, chacun de ces postes ayant un intérêt réel de développement de l'audience puisqu'ils ont également un lien renvoyant vers votre site.

10. Des partenariats avec des événements
C'est un peu la cerise sur le gâteau. Et en même temps, c'est plutôt facile à faire. Créer des partenariats avec des salles de concerts, des groupes, des animateurs n'est pas du tout impossible. Il suffit tout simplement de les contacter et de les concraince. Ne proposez ou ne demandez pas d'argent, proposez un partenariat gratuit, avec un échange de visibilité entre votre radio et le concert. L'idéal est que votre logo soit présent un peu partout sur le lieux de l'événement. C'est un bon moyen de rendre votre radio très humaine.

Voilà, voici 10 conseils qui, s'ils sont bien suivis, vous seront très utiles pour développer une radio qui est peut-être encore balbutiante. A vous de jouer !

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