La Lettre du Producteur

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N.129 - Le dossier : neuf conseils pour booster votre radio à la rentrée


C'est une question récurrente : que faire à la rentrée de septembre ? Que proposer de nouveau à ses chers auditeurs pour montrer, à l'aube d'une nouvelle saison radiophonique, que leur radio innove, avance, progresse, suit les bonnes tendances. 
Et vous, en tant que producteur, allez-vous en profiter de cette rentrée pour améliorer votre visibilité, vous rapprocher de ceux qui vous écoutent ? Créer de nouveaux partenariats ? 
Qu'il s'agisse d'améliorer votre programme, de travailler votre marque, votre promotion ou votre visibilité, la rentrée de septembre est le moment idéal pour lancer un vaste plan d'actions coordonnées, du point de vue de l'antenne comme de la communication. C'est ce que nous allons voir dans ce nouveau dossier de la Lettre du Producteur, au travers de ces 9 conseils pour donner un coup d'accélérateur à votre radio dans un mois et demi.

Proposez un nouveau rendez-vous symbolique pour marquer la rentrée
Qui dit rentrée, dit forcément nouveauté(s) à l'antenne. Une radio qui ne propose rien d'innovant, qui se contente d'exister sur ses acquis, est forcément une radio qui recule. Si vos fondamentaux doivent rester les mêmes, il faut que vous proposiez au moins un rendez-vous nouveau. Cela peut-être une simple chronique de deux minutes, une nouvelle émission hebdomadaire, des interviews... Et, forcément, cette nouveauté s'accompagnera d'une forte communication sur l'antenne, vos réseaux sociaux... C'est symbolique, cela ne révolutionne rien, mais cela marque les esprits et positionne votre radio comme innovante.


Faites des lives facebook
C'est la tendance de 2017 et elle s'amplifie de mois en mois. De plus en plus de médias, qu'il s'agisse de radios, TV, sites web etc... proposent de vrais contenus en direct, avec de l'image et du son, sur les réseaux sociaux, parfois sur Périscope mais surtout sur Facebook.  Un smartphone avec du réseau, un bon micro, un invité ou un événement et c'est parti ! Les "lives Facebook" animent parfaitement la page de votre radio en lui donnant un peu d'images. Ne les faites pas trop long et soignez-en le contenu. Sachez que vous pouvez télécharger le fichier pour en extraire l'audio et ainsi le réutiliser à l'antenne ! 

Servez-vous au maximum du player Radionomy
Le player de Radionomy, partageable à partir de la page de votre radio sur radionomy.com est le player de référence de votre radio. N'hésitez donc pas à l'utiliser au maximum sur votre site mais aussi à le proposer à d'autres supports. Rappelons qu'il est customisable (format, couleur, autoplay ou non) et que vous pouvez donc proposer à d'éventuels sites partenaires le format qui, graphiquement et en termes d'expérience-utilisateur, leur convient le mieux.

Travaillez votre présence sur Radionomy.com
Comme le player, la page de votre radio sur radionomy.com est la page de référence de votre radio. A vous de faire en sorte que votre radio, via tous les éléments modifiables dans la page settings/réglages du RadioManager, y soit la plus visible et accessible, notamment via les mots clefs. Pour être bien visible sur Radionomy.com, je vous invite à lire cet article publié il y a quelques mois sur notre blog 

Cultivez plus que jamais votre différence et votre identité
La rentrée est plus que jamais le moment de marquer la position de votre radio. Que diffusez-vous ? Pourquoi ? Pour qui ? Profitez de l'été pour vous reposer ces questions et ainsi valider définitivement en septembre que votre programme correspond bien au nom de votre radio, que son identité est bien affirmée auprès de ses auditeurs, que l'on identifie en quelques secondes, en voyant le logo, le nom et en écoutant votre radio, on comprenne quelle est sa thématique, quelles sont ses valeurs. Profiter de la rentrée pour affirmer ce qu'est votre radio, au travers de votre logo, votre slogan, votre habillage... et forcément son programme musical...

Lancez régulièrement des campagnes d'emailing auprès de vos auditeurs 
La rentrée peut-être le bon moment pour vous lancer dans l'emailing et animer ainsi une vraie communauté autour de votre radio (cliquez ici pour lire notre article sur ce sujet). Une newsletter est un excellent moyen de créer un contact régulier avec vos auditeurs via leur boite mail. Offrez leur de l'info sur votre radio, sur les nouveaux programmes, sur les artistes que vous diffusez, utilisez la newsletter pour renvoyez du monde vers votre site... Cela prend un peu de temps, mais c'est efficace et pertinent, cars vos auditeurs consultent forcément souvent leur boite mail.

Travailler les contacts de votre niche musicale
Si comme beaucoup de webradio, vous avez une niche musicale bien identifiée, profitez de la rentrée pour activer ou réactiver de nombreux contacts avec ce milieu musical. Organisateurs de concerts, artistes, labels etc... ajoutez-les dans votre mailing list (pour leur envoyer votre newsletter), mais contactez-les également régulièrement de façon personnalisée pour leur proposer de la visibilité à l'antenne, sur votre site, sur votre page Facebook. C'est en "travaillant" le milieu musical dont votre radio est un peu la "porte-parole" que vous deviendrez incontournable. 

Améliorez la fluidité de votre programme
Rotation et durée des jingles, points de mix, intros et extros des podcasts et des pubs... Tous ces éléments-là sont à travailler régulièrement pour que votre programme soit le plus fluide possible. Les jingles ne doivent être ni trop longs, ni omniprésents, les points de mix doivent être travaillés avec précision. C'est forcément beaucoup de travail mais c'est le rôle à part entière d'un producteur de webradio. Vos auditeurs ne resteront connectés à votre antenne que si leur oreille trouve le programme fluide et agréable, au delà de la simple programmation musicale. Si vous avez un peu de temps pour vous pencher sur tout cela cet été, cela vous permettre d'être au top à la rentrée !

Surveillez la concurrence !
Certes, ce n'est pas en écoutant la concurrence que vous allez directement faire progresser votre audience. Mais c'est en surveillant les autres, dans cet univers webradiophonique ultra-concurentiel, où des webradios naissent et meurent tous les jours, que vous allez progresser. Rien de mieux que l'émulation pour s'améliorer. Surveillez les webradios qui sont sur le même créneau que vous, écoutez-les et posez-vous la bonne question : "Est-ce qu'ils sont meilleurs que moi ?" En fonction de votre réponse, vous aurez des pistes pour agir...
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