La Lettre du Producteur

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N.131 - Le dossier : nos six idées pour se démarquer de la concurrence


En quelques années, le monde de la webradio a bien grandi, en qualité comme en quantité. Aujourd'hui, et Radionomy n'y est pas pour rien, des milliers de webradios existent. Sont-elles touts différentes ? Pas forcément. On compte aujourd'hui des centaines de programmes hits and dance, house, pop rock, jazz...  L'univers de la radio digitale est aujourd'hui hyper concurrentiel.  Et la problématique de tout producteur de webradio aujourd'hui est d'arriver à créer un programme à fort potentiel d'auditeurs tout en se démarquant des autres. 
Mais comment faire pour se démarquer alors que l'on a l'impression que tout a déjà été fait ? Comment conquérir un public avec sa radio musicale alors que les offres d'écoute via les radios et les plates-formes de streaming en tout genre sont pléthoriques ? C'est ce que nous allons voir dans cet article.

1. La puissance du concept
L'originalité de votre radio réside d'abord dans la puissance de votre concept. Pour attirer des auditeurs et les conserver, il va falloir les faire rêver, leur "vendre" une marque, des valeurs, des idées, des images, voire un art de vivre. Si votre radio a pour vocation d'accompagner ses auditeurs tout au long de la journée, il faut qu'elle leur apporte du bien-être, de la détente, du plaisir... Tout cela peut paraître un peu fumeux. Et pourtant, le succès d'ABC Lounge ne réside-t-il pas dans le concept d'une radio de détente sur la French Riviera, cocktail et transat à l'appui. Il n'y a qu'à regarder les images de son site web pour s'en convaincre. Travaillez donc bien le nom de votre radio, le slogan, l'identité visuelle,... c'est capital

2. Une couleur musicale unique
La couleur musicale d'une radio est quelque chose de très pointu. Au delà des titres en playlist, c'est la façon de les programmer, de les enchaîner qui pourra faire la différence. C'est également votre capacité à faire cohabiter des styles musicaux a priori très différents qui fera de votre radio un programme unique. Sans vouloir tomber dans l'éclectisme absolu façon FIP, il est tout à fait possible de programmer de nombreux styles musicaux sur une radio, à condition de les planifier d'une façon intelligente. Un exemple ? Le downtempo. Ce principe qui consiste à programmer de la musique plutôt relaxante peut vous permettre de diffuser sur la même antenne du jazz, du classique, du lounge plus moderne, du vocal etc... Plus le programme est original et surprenant (tout en restant agréable), plus il sera remarqué. Pour vous démarquer, privilégier également une playlist très grande, évitez que les mêmes titres reviennent trop souvent. 


3. Un habillage et un ton décalé
Directement lié à votre concept et à la couleur musicale, l'habillage de votre radio aura un rôle majeur à jouer dans votre stratégie. Pour vous démarquer des autres, il va falloir faire dans l'original sans pour autant faire n'importe quoi. Vos jingles doivent être le reflet de votre concept. Ils doivent l'exprimer en quelques secondes. Si vous avez, par exemple, fait le choix d'une radio dowtempo mélangeant tous les genres, faites des jingles minimalistes, ultra discret, répétant juste le nom de la radio. Mais vous pouvez au contraire, dans un tout autre registre, prendre un ton décalé et excessif avec des jingles humoristiques un peu plus long. Tout est permis, à condition d'être créatif et original. 

4. La possibilité d'un ancrage local
Attention, avec ce quatrième paragraphe, nous ne voulons pas dire que la création d'une radio locale est LA solution pour imaginer une webradio originale. Une webradio, par nature, s'adresse à un public très large. Mais l'ancrage local, dans le nom, dans les quelques rubriques et infos diffusées à l'antenne, peut donner une identité particulière à votre radio. Cet ancrage peut même faire partie intégrante du concept, comme rappelons-le, celui d'ABC Lounge qui "vous invite sous le soleil de la French Riviera", comme l'indique la page d'accueil du site (ABC Lounge a qui plus est été créée à Nice). De nombreuses radios ont utilisé l'image de Saint-Tropez, de Cannes ou de Paris pour se créer une image. A vous de trouver, éventuellement, la région, la ville, le pays... qui va vous aider à construire l'image de votre radio.

5. Une oreille permanente  sur la concurrence
Pour avancer, il faut surveiller la concurrence. Parfois cela vous permet de voir ce qu'il ne faut pas faire. Mais il ne faut pas avoir peur d'y puiser aussi quelques idées, sans jamais faire de copié-collé toutefois. Ecouter la concurrence, les radios qui sont sur le même créneau que vous, c'est se donner une chance d'être dans la course pour ne jamais être distancé. Bref, c'est primordial.

6. Une capacité d'innovation perpétuelle
La capacité à innover, dans tout domaine concurrentiel, est une garantie de succès. Plus vous proposerez des choses jamais entendues ailleurs, des chroniques originales, plus vous aurez une longueur d'avance sur les autres webradios en termes d'offre musicale, d'interviews décalées, d'infos exclusives et plus vous serez capables de conserver vos auditeurs et d'en gagner de nouveaux. 

Voilà ! Dans un monde de la webradio qui évolue en permanence, où les radios de niches, très ciblées, sont aujourd'hui moins fortes que les radios à concept, vous avez maintenant ce qu'il vous reste à faire pour vous démarquer. Le succès est à ce prix. A vous de jouer ! 

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