La Lettre du Producteur

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N.150 - Le thème : 10 idées pour une grille d’été réussie


La fin du mois de mai approche, les grandes vacances d’été aussi. En juillet et août, le rythme de vie change, même pour ceux qui doivent continuer à travailler. La chaleur de l’été ralentit le tempo de journées qui se passent davantage à l’extérieur… Bref, vos auditeurs s’évadent. Vont-ils pour autant quitter votre radio le temps de leurs vacances ? Pas forcément. A vous de vous adapter pour leur proposer un programme ensoleillé qui accompagnera parfaitement leurs moments de farniente. Comment faire ? On vous explique tout ici 

1. Trouvez le slogan de l’été ! 
Pour faire comprendre à vos auditeurs que votre radio se met en mode été, il va tout simplement falloir le leur dire. « L’été, tout est possible sur Radio Bonheur » « L’été, il y a le ciel, le soleil, la mer et… Radio Bonheur » « La radio qui vous fait bronzer «  Voici quelques exemples loin d’être révolutionnaires. A vous de trouver cette petite phrase qui, répétée tout l’été sur votre radio, dans vos jingles, à la fin de vos émissions, sur votre site web, incarnera la version « été » de votre radio. 

2. Mettez du soleil dans vos jingles 
Plus facile à dire qu’à faire avec Audacity me direz-vous ! Pourtant, sur une radio, les jingles d’été font entendre les cigales, la mer, une rivière ou… le décapsulage d’une boisson fraîche et sucrée voire légèrement alcoolisée à base de houblon (tant qu’on en consomme avec modération…). Bref, créez quelques jingles qui résonnent comme les vacances (même le bruit des merguez qui grillent sur le barbecue est autorisée !). N’hésitez pas à prendre un peu de temps à les faire. Vous pourrez tout à fait les réutiliser la saison prochaine ! 

3. Créez votre bac musical « spécial été » 
Evidemment, et c’est un conseil que nous répétons chaque année : ne révolutionnez pas la programmation musicale de votre radio parce que c’est l’été. Si votre radio diffuse des hits/top 40, ne vous mettez pas, dès le 1er juillet, à ne diffusez plus que du zouk sous le prétexte qu’il faut réchauffer tout ça ! En fait, ne bousculez pas vos clocks. Créez plutôt un bac musical d’une cinquantaine de titres, correspondant à votre style musical. Le point commun de ces 50 titres ? Avoir une tonalité estivale, qu’il s’agisse du titre, de l’artiste,… Programmer ce bac une à deux fois par heure, ce sera déjà largement suffisant pour ensoleiller votre programme.

4. Créez « un mag de l’été » 
Comment partager l’été avec vos auditeurs ? Avec un mag de l’été ! Elle peut-être hebdomadaire pendant deux mois. Cela peut aussi être un « one shot », une émission événementielle sur un thème ou dans un lieu bien précis (festival, plage etc…) qui rassemble tous vos animateurs, des artistes, qui leur permettent de rencontrer vos auditeurs. Si vous ne faites qu’un live dans l’année, ce peut-être celui là ! 

5. Chroniques/flash infos : évitez tout ce qui est anxiogène
L’été, vos auditeurs auront envie de tout sauf d’entendre des mauvaises nouvelles. Si vous diffusez des flash infos régulièrement. Sans aller jusqu’à les arrêter, vous pouvez en réduire la fréquence et donnez la priorité à l’info « légère » (people, sorties, ciné, loisirs, sports…) 

6. Mettez des tongs à votre site web ! 
Plus sérieusement, habillez votre home avec des couleurs chaudes, des visuels pleins de soleil et de ciel bleu. Vos auditeurs également comprendre, sur votre site web, que votre radio s’est mise à l’heure d’été. 

7. Facebook : une cover et des posts 100% summer ! 
Choisissez un visuel très estival pour votre cover Facebook dès le début de notre grille d’été. Cela peut être votre propre création (si vous avez des talents graphiques) ou tout simplement une belle image estivale de votre région (si votre webradio s’adresse une localité précise) ou des artistes que vous diffusez (la deuxième solution n’est pas la plus évidente, mais si vous avez une photo en maillot de bain de l’un de vos artistes phares, c’est l’idéal !!!). Idem pour vos posts Facebook, plus vous serez dans la tonalité estivale, plus vous aurez de chances qu’ils soient partagés. 

8. Instagram : multipliez les visuels estivaux pour faire votre promo
Une astuce : faites un tour sur le site unsplash.com vous y trouverez des milliers de photos libres de droits que vous pourrez utilisez sur Instagram et faire ainsi la promo de votre radio en mode été. 

9. Faites des cadeaux à vos auditeurs 
C’est une astuce vieille comme la radio ! L’été, les jeux sont un bon moyen de distraire vos auditeurs. Sans aller évidemment jusqu’au fameux « Radio Bonheur vous offre vos vacances », déjà très utilisé. Essayez de trouver, dans le cadre d’un partenariat, des lots symboliques qui pourraient faire plaisir à vos auditeurs (places de concerts,…) et faites les gagner à l’antenne ou sur vos réseaux sociaux. ça marche toujours ! 

10. Faites la promo de vos différents mode d’écoute
L’été est plus que jamais la période au cours de laquelle il faut faire la promotion des différents supports sur laquelle votre radio peut être écoutée. Si, toute l’année, vos auditeurs vos écoutent, par exemple, sur leur ordinateur de bureau pendant qu’ils travaillent, il faut leur dire que votre radio possède sa propre appli ou bien qu’elle est disponible sur de nombreuses applis/annuaires de webradios sur smartphones. Dites à vos auditeurs qu’il peuvent emmener leur webradio en vacances partout dans le monde !
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